Cómo escribir un artículo publicitario sucinto (y cómo obtener un bono Zen)
Una publicación publicitaria eficaz no tiene por qué ser larga y complicada. Cuando escribe el texto de su anuncio, no debe tener el objetivo de escribir una cierta cantidad de caracteres o palabras. La publicación debe llevar al lector a la acción de destino: aplicación, compra, instalación de la aplicación, etc. Consideremos una situación en la que el texto lacónico hace lo mejor para esta tarea.
Seguro que conoces la cita atribuida al gran escultor Miguel Ángel Buonarroti. Cuando se le preguntó cómo crea sus esculturas, respondió: "Tomo una piedra y corto todo lo innecesario". Y con la publicidad todo es exactamente igual: si tienes la oferta más comprensible y rentable para tus clientes, solo tienes que formularla correctamente. Veamos el ejemplo de las oportunidades publicitarias de Zen y nuestro bono para los primeros clientes.
Recuerda que cada publicación tiene su propio público objetivo. Piense en el estilo de texto al que está acostumbrado su comprador potencial. Intente hablar en un idioma que sea familiar y comprensible para su lector.
Primero, formulamos la esencia misma de la propuesta. Por ejemplo:
Servicio Yandex. Zen presentó un nuevo producto publicitario para generar demanda y ofreció condiciones preferenciales para los primeros clientes. Cuando deposita fondos en su cuenta por la cantidad de 100.000 rublos o más, recibirá 50.000 impresiones gratuitas para cada una de las primeras 20 publicaciones publicitarias. El período de gracia comienza el 15 de abril y dura hasta el 30 de mayo.
Además, es lógico describir con más detalle a quién y cómo su propuesta puede ser útil. Por ejemplo:
Estas condiciones le permitirán apreciar plenamente las capacidades de la mecánica publicitaria de Zen. Si ha creado contenido publicitario fuera de Zen anteriormente, podemos empaquetarlo en uno de nuestros dos formatos: artículo o narrativa. Podrá probar diferentes opciones de publicación y comprender cuáles funcionan con mayor eficacia.
Si va a crear publicaciones publicitarias por primera vez, el período de gracia le permitirá sumergirse en la creación de contenido de la manera más fácil y económica posible, ver la reacción de la audiencia y evaluar los primeros éxitos.
Para ayudar a su cliente potencial a comprender mejor el contexto de su oferta, puede brindarle más información general. En periodismo, esto se llama el "principio de la pirámide invertida". Podría verse así:
Con la ayuda del contenido, puede generar confianza con el usuario. La mecánica de publicidad Zen le permite interactuar de manera efectiva con su audiencia en todos los niveles del embudo: desde construir conocimiento primario para millones de personas a las transiciones de decenas de miles de nuevos usuarios involucrados a su página web. Se pueden lograr resultados similares en Zen durante una semana.
Entonces, describimos la propuesta, le dijimos a quién y por qué sería especialmente útil, le dimos el contexto necesario. Queda por formular una llamada a un comprador potencial (es decir, una llamada a la acción). Puede ser, por ejemplo, así:
Utilice este borrador para escribir una publicación promocional para su producto o servicio Zen. Financie su cuenta publicitaria en el editor Zen, inicie una campaña publicitaria y pruebe diferentes versiones de artículos y narrativas durante el período de gracia. ¡Buena suerte!